Converse – один из самых известных, узнаваемых и легендарных брендов в мировой индустрии. Американские кеды стали настоящим символом свободы и молодежной культуры. За более чем столетнюю историю Converse не единожды переживали взлеты и падения.
Начало пути Converse
Основателем бренда стал обычный менеждер Маркус М. Конверс, который в 1908 году открыл обувную фабрику. Первыми товарами стали галоши, а также обувь для всей семьи. Компания стремительно развивалась и уже в 1910 году производила более 4 тысяч пар в год. Первые же спортивные модели появились только в 1917 году. Это были кеды для баскетболистов Converse All Star.
Успех к ним пришел, когда баскетболист Чарльз Тейлор оценил удобство кед и стал регулярно носить их на соревнованиях. Со временем этот он сделает Converse популярными по всем Соединенным Штатам.
А тем временем фабрика шьет обувь для команды New York Renaissance, которая успешно выступает на матчах, что еще больше уверяет публику в высоком качестве этой обуви.
С 1921 года Чай Тейлор становится лицом компании и активно продвигает ее в разных штатах. За его заслуги, компания называет его именем самую популярную модель Converse Chuck Taylor All Star, которая известна и продается даже в наши дни.
Успех Converse
Во времена Второй мировой войны бренд переквалифицировался и выпускал обувь для солдат и даже создает серию специальных ботинок для авиаторов. Однако, в 1949 году бренд возвращается к спортивной тематике и выпускает кеды для баскетболистов. На то время они были лучшим предложением, поэтому практически все игроки Национально Баскетбольной Лиги США носили Converse.
Чтобы соответствовать веяниям моды, в этот период Converse начинают выпускать кеды разных цветов (до этого они были только черными). Это сделало обувь весьма популярной и за пределами баскетбольного мира.
В массы Converse вынес актер Джеймс Дин, который снялся в кедах для одного из журналов. Converse моментально начала раскупать молодежь.
В это же время можно было купить конверсы дешево, это пришлись по вкусу бунтарям 50-60-х годов. Хиппи, а затем панки и рокеры начали массово носить эту обувь благодаря чему Converse стали символом свободы, бунтарства и молодежного стиля. Кеды Converse носили музыканты Nirvana, Ramones, Green Day и многие другие.
В 70-х годах появились первые кожаные Converse. Это было новым достижением, которое по достоинству оценили поклонники.
Банкротство Converse
Несмотря на все успехи, Converse оставался довольно консервативным брендом. С появлением таких гигантов как Nike, Adidas, Reebok они быстро начали терять аудиторию, ведь компании предлагали невероятно удобные кроссовки, созданные по инновационным технологиям. Консерватизм Converse быстро свел продажи к минимуму.
Компания обанкротилась и в 1995 году ее владельцем стал ApexOne. Компания постаралась поднять продажи, но у нее не вышло и в 2001 году Converse опять становятся банкротами.
Взлет Converse
В 2003 году бренд получил еще один шанс на возрождение. Его выкупает Nike выпускает огромное количество коллекций. Это были старые модели с новым дизайном. Несмотря на то, что ценители классических All Star выступили против, этот ход имел успех и Converse успешно возродились из пепла.
Сегодня Converse продолжает выпускать новые коллекции и остается культовой обувью, которую с удовольствием носит и молодежь, и старшее поколение.