Одной из разновидностей упаковочной бумаги является крафт. В переводе с немецкого kraft означает «сила». Крафтовая бумага ценится за такие свои свойства, как прочность, износоустойчивость и экологическая чистота. Производят этот вид бумаги исключительно из натурального, экологически чистого сырья.

Сегодня крафтовые пакеты ценятся не только за их экологичность и прочность. На первый план выходит их внешний вид и возможность использовать их в качестве элемента для создания образа продукта и имиджа компаний. В виду того, что сегодня любой продукт – пищевой, промышленный, текстильный – необходимо продвигать в условиях жесткой конкуренции, крафт-пакеты существенно помогают в этом деле - пишет сайт Вистапакет.

Крафт-пакет как важный элемент создания образа продукта

Благодаря современным технологиям производства, пакеты из крафтовой бумаги сегодня можно купить оптом и в розницу в большом ассортименте. Для упаковки своей продукции компании и предприятия могут заказать у производителя крафт-пакеты с разными параметрами по:

  • форме;

  • размеру;

  • стилю;

  • цвету;

  • наличию логотипа, графики, узора, названия торговой марки компании;

  • наличию ручек, застежек и т.д.

Если проанализировать мировые тенденции, то не сложно заметить, что сегодня все чаще стильные крафтовые пакеты используют для создания образа продукта и его продвижения. Товары, упакованные в стильные крафт-пакеты, выглядят презентабельно и автоматически вызывают положительные эмоции у покупателей. Ведь крафт-пакеты ассоциируются у всех с экологической чистотой и натуральностью, ответственным отношением к защите о природе. А продукция, упакованная в эту бумагу, ассоциируется с высоким качеством.

Крафт-бумага или крафт-пакеты, в которые упаковывают различные товары, способствуют продвижению бренда в таких направлениях:

  • узнаваемость;

  • запоминаемость;

  • как долговременный бесплатный рекламоноситель.

Часто маркетологи с мировым именем рекомендуют своим компаниям-клиентам использовать именно крафт-пакеты и бумагу как метод продвижения товаров и элемент образа продукта. Причем в такую бумагу уместно паковать практически любые группы товаров: продукты питания, текстиль, одежду, обувь, парфюмерию, косметику, аксессуары и многое другое.

Яркий пример трендовости и мирового признания крафт-пакетов

После осенне-зимнего показа Balenciaga, пресса и социальные сети пестрили заголовками о нестандартном решении дизайнера Демна Гвасалия. Он выпустил на подиум модель, у которого в руке был бумажный пакет.

На самом деле оказалось, что пакет сделан из натуральной кожи, имитирующей бумагу. Такую иронию над индустрией моды публика восприняла на ура и оценила чувство юмора дизайнера. Хотя тут же вспомнили, что еще в 2012 году при показе мужской коллекции Jil Sander был тоже продемонстрирован дизайнерский пакет, но действительно из бумаги, которую пропитали особым раствором для стойкости и продавали по 290 долларов за штуку.

Ориентировочная же стоимость «бумажного» пакета из кожи от дизайнера Демна Гвасалия составляет от 1100 долларов. И стоит отметить, что желающих приобрести такой брендовый пакет немало. Сегодня онлайн-магазин Balenciaga предлагает сумки с логотипом бренда, которые имитируют бумажные пакеты. Продукция представлена в белом и черном цвете.

Все это говорит о том, что крафтовые пакеты завоевали любовь и уважение не только среди компаний, маркетологов и обычных потребителей, но и среди дизайнеров, которые диктуют нам тренды и задают тон моде. Поэтому сегодня такие пакеты являются отличным инструментом для продвижения своего бренда и создания его образа.